بیش از 600000 مشاغل جدید هر ساله در ایالات متحده راه اندازی می شوند. چرا که هر روز مارک های بسیاری ظاهر می شود ، چرا فقط تعداد کمی قابل تشخیص هستند؟ چگونه Casper ، استارت آپ تشک نیم میلیارد دلاری ، در میان 200 رقبایی که برای فروش محصولی که ما قبلاً در خانه های خود داریم ، به فروش می رسند ، به شهرت رسیده است؟
پس از همه ، هنگامی که محصول به نظر می رسد مشابه و مارک های متعدد در یک شور و شوق برای به دست آوردن علاقه مخاطب همان نبرد می کنند ، این یک رقابت در انتها می شود - حاشیه های مرتبط و هزینه های بیشتر برای تبلیغات به دنبال سهم بازار.
این را تصور کنید: یک پل واحد یک صنعت را به یک جزیره مشتری متصل می کند. اکنون ترافیک را در حالی که 200 مارک سعی می کنند به یک باره از آن دهانه عبور کنند ، بوق بزنید و جیغ بزنید تا متوقف شود و پل را بهم بزنند. تنها راه برای برنده شدن یک نام تجاری یافتن راهی متفاوت برای عبور از وسعت است. آیا با یک هلی کوپتر بر فراز ترافیک پرواز می کنید ، یک تونل زیر آن حفاری می کنید یا برای خط سریع بیان خود پل جدیدی می سازید؟
تأثیرگذارترین مارک های امروزی یک نکته مشترک دارند: یک بازاریاب بی قرار که صاحب این چالش است با سرسختی ، قوانین را زیر پا می گذارد و برای جلب قلب و ذهن مصرف کنندگان مدرن ریسک می کند.
1: بازاریابان ناآرام می پرسند "اگر چه شود" بازاریاب بی قرار که گاهی اوقات یک منتقد سخت خوانده می شود ، تلاش می کند تا چیزهای خوب دنیای خود را "به اندازه کافی خوب" ببیند. بازاریاب بی قرار چشمهای خود را به روشهای سنتی بازاریابی می دوزد و از مفهوم از پیش تعریف شده نحوه کارها خسته می شود.
درعوض ، آنها از "چه می شود اگر" به عنوان ابزاری برای تعریف اینکه جهانشان حتی بهتر می شود استفاده می کنند. آنها هدف برند خود را عمیقا درک می کنند و آرزو دارند که آینده ای ایده آل با این هدف در هسته اصلی خود ایجاد کنند. آنها اصول کارآفرینی را در آغوش می گیرند و س theالاتی را می پرسند که دیگران از پاسخ دادن به آنها می ترسند. آنها قهرمان خلاقیتی هستند که قوانین را نقض می کند و انتظارات را بر هم می زند.
"چه می شود اگر" در عمل
شما احتمالاً با Ring - شرکت زنگ در ویدئویی با هدف کاهش جرم و جنایت در محله ها آشنا هستید. برای تبدیل شدن به محصولی با فناوری هوشمند با تأثیر بر امنیت خانه و ایمنی جامعه ، احتیاج به نیازهای یک محصول هشدار ساده است که تقریباً به همین ترتیب برای دهه ها وجود داشته است.
یک دقیقه وقت بگذارید و سفری را که این امپراطوری را بنا کرده بررسی کنید:
بنیانگذار جیمی سیمینوف با این س keyال کلیدی شروع کرد - اگر زنگ خانه می تواند امنیت معناداری در خانه ایجاد کند ، چه می کنید؟
اولین تکرار محصول ، DoorBot ، در سال 2012 اعلام شد. در سال 2013 ، DoorBot از سرمایه گذاری در نمایش محبوب Shark Tank محروم شد.
در سالهای گذشته ، Doorbot به Ring تبدیل شد و این شرکت مأموریتی را برپا کرد که آرزوی بلند مدت ، و برای مصرف کننده روزمره تأثیرگذار باشد. این مبنایی برای یک خط تولید رو به گسترش است که همه با هم کار می کنند تا خانه شما را در یک حلقه امنیتی محصور کنند.
در سال 2017 ، Ring تا 97٪ از سهم بازار را در اختیار داشت. در سال 2018 ، Ring با مبلغی مضحک به آمازون فروخته شد و این شرکت همچنان که با رقبای آینده و بزرگ غول های تجاری به نبرد می پردازد ، "اگر می شود" س askال می کند. اگر یک شرکت فناوری هوشمند مشارکت با پلیس ایجاد کند ، چه می شود؟ اگر امنیت خانه 360 درجه برای مصرف کننده DIY قابل دسترسی شود چه می کنید؟ این لیست ادامه دارد و به شرکت کمک می کند تا پیشنهادات خود را به جهانیان ایجاد ، از نو اختراع و اعلام کند.
2: بازاریابان ناآرام به ایده ها پاداش می دهند نه به نتایج
بله ، نتایج مهم هستند. اما با اتوماسیون مدرن و پیشرفته فناوری تبلیغات ، اندازه گیری نتایج از همیشه آسان تر است. دستکاری داده های کمی در ارائه مطلوب ، با تکیه زیاد بر معیارهای پوچ به عنوان نشانه های موفقیت ، نیز همین است.
بازاریابی عملکرد ، رژیم غذایی خراب برند نامشخص است. تنها راه برای "پیروزی" افزایش مداوم سرمایه گذاری در تبلیغات پولی با همان تاکتیک های خلاقانه است. هر لحظه می تواند شما را قربانی کاهش بودجه یا تنظیمات الگوریتمی کند. بازگشت به مربع 1.
بازاریابان ناآرام می فهمند که تنها نتایج سودمند منجر به تیم هایی می شود که مسیرهای موفقیت آمیز قبلی را کپی می کنند (یا بدتر از آن ، اعداد را دستکاری می کنند) تا بر اساس این انتظار عمل کنند. فقط نتایج جالب توجه باعث ایجاد یک مارپیچ هزینه نزولی می شود و فرصت هایی را برای رقبا بدست می آورد که بتوانند از این طریق استفاده کنند.
در عوض ، بازاریابان ناآرام می بینند که مارک هایی که متن را ورق می زنند برنده هستند. آنها بر پاداش ایده های بزرگ به عنوان بهترین شاخص برای نتایج عظیم متمرکز هستند.
وارد Dollar Shave Club شوید ، سرویس اشتراکی که تیغ ها و محصولات اصلاح را مستقیم به خانه های مشتریان می رساند. ویدیوی راه اندازی آنها "تیغه های ما F ****** عالی هستند!" فقط 4500 دلار هزینه داشت و تولید آن یک روز طول کشید. ویروسی شد و طی دو روز اول 12000 مشتری را به ارمغان آورد.
اگر نرم افزارهای Powerpoint یا Keynote دارید ، ضبط یک روایت صوتی با فشار دادن دکمه ضبط نمایش اسلاید آسان است. نرم افزارهای Powerpoint و Keynote شما را قادر می سازند نمایش خود را به عنوان فیلم ذخیره کنید. برای کاربران Mac ، ما توصیه می کنیم از نرم افزار Keynote استفاده کنید زیرا بسیار ساده تر از Office for Mac می باشد .
روایت ها و زمان بندی ها می توانند یک نمایش اسلاید مبتنی بر وب یا خود اجرا را تقویت کنند. اگر کارت صدا ، میکروفون و بلندگوها و (اختیاری) وب کم دارید ، می توانید ارائه پاورپوینت خود را ضبط کرده و روایت ها ، زمان اسلایدها و حرکات جوهر را ضبط کنید. بعد از انجام ضبط ، مانند هر نمایش دیگری است که می تواند برای شما یا مخاطبان خود در نمایش اسلاید پخش شود یا می توانید ارائه را به عنوان یک فایل ویدیویی ذخیره کنید.
(1) روی Recording Tab کلیک کنید: در برگه File of the ribbon و سپس Option کلیک کنید. در The Options Dialog Box ، روی برگه Customize Ribbon در سمت چپ کلیک کنید. سپس ، در کادر سمت راست که برگه های روبان موجود را درج می کند ، گزینه Recording Check Box را انتخاب کنید. تأیید را کلیک کنید .
(2) برای آمادگی برای ضبط ، کلید کنید بر روی Record Slide Show را در برگهRecording یا برگه Slide Show از روبان انتخاب کنید. با کلیک بر روی نیمه بالایی دکمه ، شما در اسلایدهای فعلی شروع می شود. با کلیک بر روی نیمه پایین دکمه این گزینه را به شما می دهد تا از ابتدا یا از اسلاید فعلی شروع کنید.
دستور Clear روایات یا زمانبندی ها را حذف می کند ، بنابراین هنگام استفاده از آن مراقب باشید . پاک کردن خاکستری است مگر اینکه قبلاً اسلایدها را سیو کرده باشید. فیلم آموزشی تولید ویدیو های آموزشی
نمایش اسلاید در Recording Window (که به نظر می رسد شبیه به Presenter است) باز می شود و دکمه هایی در بالا سمت چپ برای شروع ، مکث و توقف ضبط قرار دارند. وقتی آماده شروع ضبط هستید ، روی دکمه قرمز ، گرد یا دکمه R فشار دهید. شمارش معکوس از سه ثانیه انجام می شود ، سپس ضبط شروع می شود.
(3) اسلاید فعلی در صفحه اصلی پنجره ضبط نشان داده شده است. می توانید با فشار دادن Alt + S روی صفحه کلید خود ، ضبط را هر زمان متوقف کنید. پیکان های پیمایش در هر دو طرف اسلاید فعلی به شما امکان می دهند تا به اسلایدهای قبلی و بعدی بروید. پاورپوینت برای Office 365 بطور خودکار مدت زمانی را که برای هر اسلاید صرف می کنید ، از جمله هر متن Animate یا مراحل موردی که اتفاق می افتد ، استفاده می کند و استفاده از هرگونه محرک در هر اسلاید را ضبط می کند. می توانید روایت صوتی یا تصویری را همزمان با اجرای برنامه ضبط کنید. دکمه های گوشه سمت راست پایین پنجره به شما امکان می دهد میکروفون ، دوربین و پیش نمایش دوربین را روشن یا خاموش کنید:
اگر از قلم ، هایلایت یا پاک کن استفاده می کنید ، PowerPoint این اقدامات را برای پخش نیز ضبط می کند.
اگر روایت خود را دوباره ضبط کنید (از جمله صدا و جوهر) ، قبل از شروع دوباره ضبط در همان اسلاید ، PowerPoint روایت قبلی را ضبط کرده (از جمله صدا و جوهر) پاک می کند.
همچنین می توانید با رفتن به Slide Show ضبط نمایش اسلاید دوباره ثبت کنید.
(4) می توانید یک ابزار نشانگر (قلم ، پاک کن یا برج های سبک) را از مجموعه ابزارهایی که دقیقاً زیر اسلاید فعلی انتخاب می کنید ، انتخاب کنید. همچنین جعبه های انتخاب رنگ برای تغییر رنگ جوهر وجود دارد. (پاک کن پاک می شود مگر اینکه قبلاً جوهر را به برخی اسلایدها اضافه کرده باشید.)
(5) برای پایان دادن به ضبط ، دکمه مربع توقف (یا کلید S را روی صفحه کلید خود فشار دهید) را انتخاب کنید.
با ضبط کردن روایت خود ، یک تصویر کوچک در گوشه سمت راست پایین اسلایدهای ضبط شده ظاهر می شود. تصویر نماد صوتی است ، یا اگر دوربین وب هنگام ضبط روشن بود ، یک تصویر ثابت از وب کم.
زمان نمایش نمایش اسلاید به طور خودکار ذخیره می شود. (از نظر Slide Sorter ، زمانبندی ها در زیر هر اسلاید ذکر شده است.)در این فرآیند ، آنچه ضبط می کنید در هر اسلاید تعبیه شده است ، و ضبط می تواند در نمایش اسلاید دوباره پخش شود. با این فرآیند ضبط یک فایل ویدیویی ایجاد نمی شود. با این حال ، اگر به یکی از آنها نیاز دارید ، می توانید ارائه خود را به عنوان یک فیلم با چند مرحله اضافی ذخیره کنید. ( دعوت می کنم از مقاله دیگر ما با عنوان چگونه محتوای آموزشی بسازیم؟ دیدن نمایید.)
نمایش اسلایدی ضبط شده را پیش نمایش کنید
در برگه نمایش اسلاید ، از ابتدا یا از صفحه فعلی اسلاید کلیک کنید. در حین پخش ، انیمیشن ها ، اقدامات جوهر افشان ، صدا و فیلم به صورت همگام پخش می شوند.
پیش نمایش صدای ضبط شده در پنجره ضبط
دکمه بازی مثلثی در نزدیکی گوشه بالا سمت چپ به شما امکان می دهد تا از ضبط اسلایدی که در حال حاضر در آن پنجره وجود دارد ، استفاده کنید.
در نمای معمولی ، روی نماد صدا یا تصویر در گوشه سمت راست پایین اسلاید کلیک کنید ، و سپس بر روی Play کلیک کنید. (هنگامی که از این روش صوتی را پیش نمایش می کنید ، انیمیشن یا جوهر ضبط شده را ضبط نمی کنید.)
می توانید هنگام پیش نمایش صوتی ، پخش را مکث کنید.
زمان بندی های اسلاید را به صورت دستی تنظیم کنید
پاورپوینت برای آفیس 365 هنگام افزودن روایت ، به طور خودکار زمان اسلاید خود را ضبط می کند ، یا می توانید زمان های اسلاید را به صورت دستی تنظیم کنید تا نریشن خود را همراه کنید.
(1) در نمای عادی ، روی اسلایدی که می خواهید زمان تنظیم را کلیک کنید ، کلیک کنید .
(2) در تب Transitions ، در گروه Timing ، در قسمت Advance Slide ، گزینه Check را انتخاب کنید و سپس تعداد ثانیه هایی را که می خواهید اسلاید روی صفحه ظاهر شود ، وارد کنید. برای هر اسلایدی که می خواهید زمان تنظیم را انجام دهید ، فرایند را تکرار کنید.
اگر می خواهید اسلاید بعدی بعد از کلیک بر روی ماوس یا به طور خودکار بعد از چند ثانیه که وارد می شوید – ظاهر شود – هر کدام از اولین بار باشد – هر دو جعبه On Mouse Click و بعد از بررسی را انتخاب کنید. می توانید از زمان بندی اسلایس دستی برای ترسیم قسمت انتهایی یک اسلاید ضبط شده استفاده کنید. به عنوان مثال ، اگر پایان یک بخش اسلاید با دو ثانیه صدای غیر ضروری به پایان رسید ، به سادگی زمان پیشرفت را به اسلایس بعدی تنظیم کنید تا قبل از صدای غیر ضروری اتفاق بیفتد. به این ترتیب دیگر لازم نیست که صدا را برای آن اسلایس دوباره ضبط کنید.
دستور Clear برای حذف زمان بندی یا روایت از ضبط خود است که شما نمی خواهید یا می خواهید جایگزین کنید. در پنجره ضبط ، دستور Clear در حاشیه بالای پنجره به شما امکان می دهد: ضبط های موجود در اسلاید فعلی را پاک کنید ضبط های ضبط شده در همه اسلایدها را پاک کنید از نظر عادی ، چهار دستور مختلف Clear وجود دارد که به شما اجازه می دهد: زمان بندی ها را در اسلایدی که انتخاب شده اید حذف کنید زمانبندی همه اسلایدها را یکجا حذف کنید روایت را در اسلایدی انتخاب شده در حال حاضر حذف کنید روایت را در همه اسلایدها به یکباره حذف کنید اگر نمی خواهید تمام زمان بندی ها یا روایت های ارائه شده خود را حذف کنید ، یک اسلایس خاص باز کنید که دارای زمان بندی یا روایتی باشد که می خواهید حذف کنید. در زبانه ضبط نوار پاورپوینت برای آفیس 365 ، بر روی دکمه ضبط نمایش اسلاید ، روی فلش پایین ، کلیک بر روی Clear کلیک کنید ، و سپس دستور مناسب Clear را برای وضعیت خود انتخاب کنید.
بعد از ثبت پاورپوینت خود برای آفیس 365 ، هر زمان بندی ، حرکات و صوتی که انجام داده اید در اسلایدهای شخصی ذخیره می شود. اما اگر می خواهید نمایش اسلایدها را بدون آنها مشاهده کنید ، می توانید همه آنها را خاموش کنید . ( مراحل تولید ویدیو های آموزشی را در این صفحه ببینید.)
برای خاموش کردن زمان اسلاید ضبط شده در تب Slide Show ، کادر Use Timings را پاک کنید. برای خاموش کردن روایت های ضبط شده و جوهر: در برگه نمایش اسلاید ، کادر Play Narrations را پاک کنید. ضبط را منتشر کنید تا آن را با دیگران به اشتراک بگذارید پس از ویرایش ضبط به رضایت خود ، می توانید با انتشار در مایکروسافت جریان آن را در دسترس دیگران قرار دهید. با باز بودن ارائه ، در برگه ضبط ، Publish to Stream را انتخاب کنید. عنوان و توضیحی را برای فیلم تایپ کنید. گزینه های دیگر را تنظیم کنید ، از جمله اینکه آیا می خواهید دیگران در سازمان شما اجازه دیدن ویدیو را داشته باشند: گزینه هایی برای انتشار یک فیلم در مایکروسافت جریان دکمه Publish را انتخاب کنید. بسته به طول فیلم ، روند بارگذاری می تواند چند دقیقه طول بکشد. یک نوار وضعیت در پایین پنجره پاورپوینت پیشرفت را ردیابی می کند و پاورپوینت با پایان یافتن بارگذاری ، پیامی را نشان می دهد.
بر روی پیام کلیک کنید تا مستقیماً به صفحه پخش فیلم در Microsoft Stream بروید
ضبط ها به صورت جداگانه به نمایش اضافه می شوند ، بنابراین اگر می خواهید یک ضبط را تغییر دهید ، فقط باید اسلایدها یا اسلایدها را تحت تأثیر قرار دهید. همچنین ، شما می توانید ترتیب اسلایدها را بعد از ضبط مرتب کنید و بدون نیاز به ثبت مجدد هر چیزی. این همچنین بدان معنی است که مکث برای استراحت هنگام ضبط یک نمایش آسان است. پاورپوینت در هنگام انتقال بین اسلایدها صدا یا فیلم را ضبط نمی کند ، بنابراین هنگام پیشرفت اسلایدها صحبت نکنید. همچنین ، در ابتدا و انتهای هر اسلاید ، یک بافر کوتاه از سکوت را در نظر بگیرید تا انتقال صاف شود و اطمینان حاصل کنید که هنگام انتقال از یک اسلاید به حالت دیگر ، روایت شنیدنی را قطع نمی کنید. نمی توانید روایتی را در پاورپوینت برای وب ضبط کنید.
برای ثبت روایت خود از یک نسخه دسکتاپ از پاورپوینت استفاده کنید. می توانید اندازه فیلم و جوهر را در نمای ویرایش تنظیم و ویرایش کنید. اگر این امکان وجود دارد که مخاطب شما ممکن است از پاورپوینت برای وب استفاده کند تا ضبط را تجربه کند ، از انتقالاتی که توسط پاورپوینت برای وب پشتیبانی می شود (Cut، Fade، Push، Wipe، Split، Bars Random، Shape، Morph) استفاده کنید. ضبط ارائه بهترین کار با رایانه های صفحه لمسی است که دارای یک دوربین وب هستند. از پیش نمایش فیلم استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که همه چیز قبل از ضبط درست تنظیم شده است. برای اسلایدها که می خواهید حرکات (مانند جوهر) را ضبط کنید ، چندین نسخه از اسلایدها را تهیه کنید تا بتوانید به راحتی چندین صدا را ضبط کنید.
https://blog.tolofilm.com/generate-training-clips-powerpoint/
با دانش شما در مورد چگونگی انجام بازاریابی محتوای ویدیویی، شما را تشویق می کنیم که مزایای آن را برای ارتقا تجارت خود کشف کنید. برای افزایش شانس موفقیت خود، باید این نکات را دنبال کنید:
داستان ها فریبنده هستند و آنها بینندگان شما را مجبور می کنند که کل ویدیوی شما را تماشا کنند. در این فرآیند می توانید اطلاعات ارزشمندی در مورد تجارت و راه حل های آن به شما منتقل کنیم. بیست سال پیش، تبلیغات فقط تبلیغات سنتی بود، اما اکنون، مشتریان بیش از یک دلیل برای خرید محصول شما انتظار دارند. به طور زیرکانه، داستان ها محصول شما را به مشتریان نشان می دهند و به آنها کمک می کنند تا با آن ارتباط برقرار کنند.
در ویدیویی از Solo Stove، می توانید ببینید که چگونه Solo Stove از داستان ها برای نمایش محصولات خود به روشی جذاب استفاده می کند.
میزان توجه در اینترنت به شدت کاهش یافته است، بنابراین شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا علاقه مخاطبان خود را جلب کنید. می توانید در ابتدای فیلم خود از یک قلاب یا یک تصویر کوچک جذاب برای جذب چشم ها استفاده کنید. بسیار مهم است که قبل از اینکه علاقه شما به ویدیو مشخص شود، به سرعت مشخص شود.
فیلم های خود را با CTA بهینه کنید تا بازدید کننده شما را تبدیل کند یا با ویدیوی شما درگیر شود. بیشتر بازاریابان با کم رنگ شدن CTA CTA ها را به انتهای فیلم اضافه می کنند. با این حال، می توانید CTA های میان روال را اضافه کنید به شرطی که باعث قطع شدن ویدیو نشود. اگر ویدیوی خود را در YouTube بارگذاری می کنید، می توانید حاشیه نویسی بگذارید و از کاربران بخواهد مشترک شوند یا به وب سایت شما بروند.
افراد برای تصمیم گیری در مورد برند به احساسات اعتماد می کنند. با ایجاد احساساتی که می خواهید مشتریان در کمپین ویدیویی شما با مشتریان شما ارتباط برقرار کنند، روی آن ضربه بزنید. احساساتی مانند اعتماد، خوشبختی و رضایت فوری در طول سال ها اثبات شده است.
آگهی تبلیغاتی Canadian Tire یکی از ویروسی ترین ویدیوهای بازاریابی سال 2017 بود و تا حد زیادی به جذابیت احساسی متکی است.
https://virgool.io/@hnoorollahi/4-نکته-مهم-در-تیزر-تبلیغاتی-و-بازاریابی-ویدیویی-dpfjhk377sjn
هر میکروفونی را می توان به بی سیم تبدیل کرد . اگر خروجی یک میکرفون را به یک فرستنده متصل سازید ، می توانید سیگنال آر اف حاصل را در محل مورد نظر دریافت و ضبط کنید . ارسال و دریافت صدا با این روش فقط مختص دوربین و ضبط صدا نیست و به هر شکل و منظور دیگری هم می توان آن را به کار برد . متداول ترین نوع میکروفون مورد استفاده به عنوان بی سیم ، میکروفون فردی یا میکروفون یقه ای است و به همین دلیل اغلب این میکروفون را به اشتباه ، میکروفون بی سیم می دانند .
برای غامض تر شدن قضیه ، اضافه می کنم که اگر شما سفارش خرید یا اجاره یک میکروفون بی سیم می دهید ، احتمالا انتظار دارید یک میکروفون یقه ای با یک گیرنده و فرستنده برای شما بیاورند . نوع دیگری از میکروفون بی سیم ، میکروفون بی سیم دستی است که از لحاض ظاهر ، شباهت بسیاری به میکروفون دستی آرم دار معمولی دارد ، با این تفاوت که در دسته میکروفون ، دستگاه فرستنده آن تعبیه شده است .
طبق قواعد حاکم بر کاربرد میکروفون های بی سیم ، برای کسب بهترین نتیجه باید :
1 – اطمینان پیدا کرد که فرستنده میکروفون با هیچ نوع فلز دیگری تماس نداشته باشد
2 – همه تلفن های همراه را خاموش کنید . این گونه تلفن ها حتی نباید روی حالت لرزاننده یا بدون زنگ قرار داشته باشند . هنگام ضبط صدا مطلقا باید خاموش باشند . مشکل سازترین مورد برای میکروفون های بی سیم ، همجواری آن ها با انواع دیگری از فرستنده ها و گیرنده هاست .
3 – اطمینان پیدا کنید که فرستنده با سطوح مرطوب تماس نداشته باشد . نم و رطوبت مانع از انتشار امواج آر اف می شوند و تماس فرستنده با دست مرطوب ، عرق بدن مجری یا دست خیس خود شما ، بی شک از کارایی آن می کاهد .
4 – اطمینان پیدا کنید که آنتن فرستند مستقیم باشد . آنتن خمیده یا کوتاه ، کارایی فرستنده را به شدت کاهش می دهد . آنتن فرستنده نیز باید همیشه کاملا خشک باشد .
5 – اطمینان پیدا کنید که چیزی مسیر میان فرستنده و گیرنده را مسدود نکرده باشد .
6 – آنتن فرستنده در حالت عمودی معمولا بهتر عمل می کند و البته چیزی نباید مسیر آن را گیرنده کور کند . استقرار گیرنده در بالاترین ارتفاع ممکن ، مثلا چسباندن آن به یک سه پایه چراغ راه ساده ای است که مسیر حرکت سیگنال را بهبود می بخشد .
7 – پیش از شروع ضبط ، باتری هر دو قسمت فرستنده و گیرنده را وارسی و در صورت شک آن ها را با باتری نوع عوض کنید .
منبع:
اگر بخواهیم بگوییم کارگردان کیست؟ باید به این شکل تعریف کنیم که «کارگردان فیلم، کسی هست که متعهد است تا اطمینان حاصل کند که هر یک از اجزای فیلم یکنواخت می شود.» این کارگردان است که وظیفه رهبری و هدایت یک گروه را بر عهده دارد و اوست که باید مانند یک ناخدا کشتی را در مسیر مقصد به درستی هدایت کند . درست است که فیلمسازی یک کار کاملا گروهی است اما همه ی نفرات اگر حتی افراد باسابقه و تجربه ای هم باشند اگر به درستی هدایت نشوند نتیجه ی کار می تواند به یک فاجعه تبدیل شود. کارگردانان هستند که می گویند که چگونه صحنه ها بازی شود، چه عناوین مورد استفاده قرار گیرد، چگونه شخصیت ها باید نگاه کنند و چه کسی باید نقاط خاصی را بازی کند.
کارگردان همچنین با افرادی که مسئول نظارت بر نورپردازی، منظره، نوشتن و غیره هستند، کار می کند تا اطمینان حاصل شود که تمام عناصر با یکدیگر هماهنگ شوند. یک کارگردان مدیر مسئول سه مرحله اصلی است که پیش تولید، تولید و پس از تولید هستند . کاگردان در هر سه مرحله باید انتخاب های درست و دقیقی داشته باشد و هدایت صحیح را انجام دهد . اوست که باید در مرحله ی پیش تولید بازیگران و عوامل خود را مطابق میل خود و پروژه انتخاب کند ، او در مرحله ی پس تولید باید به انتخاب لوکیشن نیز دقت کامل داشته باشد . در مرحله ی تولید وظیفه ی یک کارگردن دکوپاژ و بازی گرفتن از بازیگران و ایجاد حس در آن هاست . یک کارگردان باید به همه ی موارد نظارت داشته باشد . از گریم بازیگر گرفته تا طراحی صحنه ( مقاله مربوط به طراحی صحنه ) و حتی باید صدایی که صدابردار سر صحنه گرفته است را گوش دهد . در مرحله ی پس تولید هم باید بر سر مونتاژ حضور داشته باشد و بر کار تدوینگر نظارت کند ، زیرا او بوده که دگوپاژها را زده و او می داند که قصدش از گرفتن پلان ها چه بوده است . ( مراحل تبدیل شدن به یک تدوینگر خوب )
علاوه بر کنترل تقریبا هر جنبه ای از فیلم، کارگردان فیلم نیز نقش مهمی در جنبه های فنی دارد . وقتی کارگردان فیلمنامه را می خواند باید ببیند که آیا این فیلمنامه روابطش منطقی است ، او است که تصمیم می گیرد که بازیگر کی ایستاده باشد کی بنشیند و چه طمانی راه برود .
کارگردان به بازیگران کمک می کنند تا شخصیت ها را درک کنند. آنها ممکن است انگیزه کاراکتر برای یک اقدام خاص یا داستان پشت خود را توضیح دهند. یکی از اهداف یک کارگردان این است که بازیگران را برای انجام بهترین کار خود بکشاند.
هنگامی که فیلم به مرحله ی مونتاژ می رسد ، تدوینگر باید به نظرات کارگردان به خوبی گوش بدهد و این دو باید بتوانند به خوبی با هم ارتباط بر قرار کنند و ذهن هایشان را مثل هم بکنند چون نمی شود این دو بر خلاف هم کار کنند . کارگردان فیلم نیز می تواند تصمیم بگیرد که خدمه نیاز به انجام یک صحنه یا صحنه خاص دارد. در نهایت تدوینگر باید به حرف های کارگردان گوش بدهد زیرا که ناخدای کشتی اوست و بهترین هدایت کننده ی گروه کسی نیست جز کارگردان . یک کارگردان خوب فیلم باید دغدغه های مالی تهیه کننده را در نظر بگیرد زیرا بعد از کارگردان مهمترین فرد در گروه تهیه کنند هست .
اغلب در محیط کاری یک کارگردان فیلم فشار زیادی وجود دارد. کارگردانان فیلم باید بیشتر تصمیمات را اتخاذ کنند؛ بنابراین موفقیت فیلم بستگی به آنها دارد. علاوه بر این، در حالی که کارگردانان فیلم در حال کار بر روی یک فیلم هستند، بازیگران و عوامل شاید به فکر پروژه بعدی خود هستند. به طور مثال شاید یک کارگردان پرکار نهایت سالی یک اثر سینمایی بسازد اما یک بازیگر یا شاید مدیر فیلمبرداری ( نکات حرفه ای راجع به فیلمبرداری ) و یا حتی گریمور در سال بیش از چهار یا پنچ پروژه بروند.
یک فیلم سینمایی شاید وقت کامل یک سال کارگردان را بگیرد که برای بقیه ی عوامل اینگونه نیست ، بازیگران که در مرحله ی پیش تولید و تولید هستند ، در مرحله ی پیش تولید سر تمرین ها می آیند و در مرحله ی تولید هم سر سکانس هایی که بازی دارند ، مدیر فیلمبرداری در مرحله ی پیش تولید فقط چند روز برای بازدید از لوکیشن ها می آید و انتخاب محل قرار گرفتن پروژکتور های نوری اش ، گریمور در پیش تولید فقط چند روز برای تست گریم می آید و بعد در مرحله ی تولید بر سر پروژه است ولی کسی که باید همه ی ساعت های پیش تولید ، تولید و پس تولید را حضور داشته باشد کسی نیست جز کارگردان . اوست که باید حواسش به همه چیز و همه کس باشد . حتی به چایی خوردن عوامل نیز باید دقت داشته باشد ، او نباید بگذارد که در پروژه اش کوچکترین استرس و ناراحتی پیش بیاید . ولی اگر بخواهیم بگوییم کارگردان در کدامیک از مراحل فیلم باید انرژی بیشتری بگذارد صد در صد باید گفت در مرحله ی تولید . البته هر چه در پیش تولید برنامه ریزی ها بهتر و دقیق تر باشد این فشار و بار کاری بر کارگردان کمتر می شود در زمان ضبط.
یک کارگردان خوب باید در انتخاب دستیارهایش به شدت دقت کند ، دستیار خوب خیلی می تواند به او در برداشتن بار کاری و از بین بردن فشارهای عصبی و استرسی کارگردان موثر باشد . دستیار اول کاگردان نزدیک ترین شخص به کارگردان است . معمولا کارگردان ها بیشتر خواسته هایشان از عوامل و بازیگران را به دستیارشان می گویند و اوست که فرامین کارگردان را به عوامل می گوید. کارگردان ها باید امین ترین و مورد اعتمادترین و صبورترین و کاربلدترین دستیار را برای خودش انتخاب کند و انتخاب دستیارهای دو و سومش را بر عهده ی دستیار اول بگذارد ، زیرا آن نیز مانند دستیار اول که از کارگردان اطاعت می کند باید از دستیار اول اطاعت کنند.
وظایف کلی که در بالا ذکر شد را دارد و همچنین نظارت و بر دستیار دوم کارگردان دارد . دستیار اول کارگردان و مدیر تدارکات و تولید از بالاترین عوامل تکنیکی در تولید فیلم محسوب می شوند .
برگه های برنامه روزانه را از روی برنامه تولید به همراه هماهنگ کننده یا مدیر تولید تهیه می کند . او همچنین به عنوان مدیر پشت صحنه عمل می کند مانند ارتباط برقرار کردن با بازیگران , هماهنگی بازیگران برای گریم و لباس که دستیار اول را از این وظایف آسوده می کند .
همچنین بر دستیار دوم کارگردانی , دستیار سوم کارگردانی , دستیاران کارآموز و دیگر عوامل اضافی پشت کار نظارت دارد .
هنگامی که حجم کار بالا است و یا کار در یک تولید بزرگ صورت می گیرد دستیاری برای رسیدگی بر اموری دستیار اول و دوم کارگردان فرصت رسیدگی به آن را ندارند تعیین می شود. به عنوان مثال هنگامی که تعداد بازیگران زیاد است و برای کمک به مدیر پشت صحنه و رسیدگی به تولید لیست بازیگران ایفای نقش می کند.
با دستیار اول روی صحنه کار می کند و یا با دستیار دوم با بازیگران از اتاق پروف و گریم به صحنه همراهی می کند. او صحنه های شلوغ را برنامه ریزی می کند و بر بعضی از دستیاران تهیه کننده نظارت دارد . در واقع خط مشخصی میان دستیار سوم و چهارم کارگردانی وجود ندارد .
کمکی برای دستیاران کارگردان محسوب می شود و می تواند در بسیاری از وظایف دستیار کارگران که به او سپرده می شود ایفای نقش کند.
این مطلب از وبلاگ سایت طلوع فیلم گرفته شده است.
در هر شغلی که باشید به احتمال زیاد با ابزار های مختلفی سر و کار دارید، که همگی در جهت تسهیل فرآیند کار شما هستند، و حتما هم به خوبی می دانید که استفاده از تجهیزات مناسب و کارآمد، تا چه اندازه می تواند عملکرد شما را بهبود بخشد!؟ عکاسی صنعتی و تبلیغاتی هم جزو آن دسته از شغل هایی است که انبوهی از تجهیزات و لوازم را در خود دارد که استفاده صحیح و اصولی از آن ها می تواند سختی بسیار زیادی از روی دوش شما بر دارد. در این مقاله قصد داریم تجهیزات عکاسی صنعتی و تبلیغاتی را به دقت زیر ذره بین نقد و بررسی خود قرار دهیم و جنبه های مختلف آن را برای شما عزیزان روشن نماییم تا بدین ترتیب میزان آشنایی شما با آن ها و البته انتخاب هایتان بهبود یابد.
در کل فرآیند عکاسی، بدون دوربین عکاسی هیچ معنی نمی دهد؛ اما آنچه می تواند سبب تفاوت بین یک عکاس عادی با یک عکاس صنعتی باشد، در واقع دوربین اوست. هر چه دوربین شما مجهزتر و پیشرفته تر باشد، یقینا می توانید آثار زیباتری را با آن خلق نمایید. در رابطه با دوربین ها، عموماً یک ترتیب پیوسته وجود دارد که بر اساس آن، هر چه هزینه دوربین افزایش یابد، به طبع آن، کیفیت تصاویر هم افزایش پیدا می کند. به همین جهت بودجه ی شما، اولین فاکتوری است که حین خرید دوربین موثر است.
نوع سنسور دوربین ها، از دیگر فاکتور هایی است که عکاسان در حین خرید دوربین به آن توجه می کنند. عموماً سنسور ها به عنوان مهم ترین عامل در تفکیک رنگ ها به وسیله دوربین به حساب می آیند! چرا که این قطعات نور را از لنز می گیرند و تبدیل به عکس می کنند. در بین مدل های مختلفی که وجود دارد، عموماً سنسور های فول فریم، به عنوان سنسور های با کیفیت و عالی تلقی می شوند که می توانند حتی در فضا کم نور هم، به خوبی نور های اندک را تفکیک و آن ها را در نتیجه نهایی به خوبی نمایش دهند.
اگر چه این مدل ها از قیمت بالاتری برخوردار هستند، اما عکاسان صنعتی و تبلغیاتی، بیشتر از این مدل ها استفاده می کنند؛ چرا که نه تنها کیفیت بالاتری دارند، بلکه در کار با لنز های “واید اَنگل” هم بهتر عمل می کنند. در مقابل این مدل سنسور ها، قطعه هایی وجود دارند که دارای قیمت های پایین تری هستند، اما از طرفی دیگر کیفیت نهایی آن ها نیز نسبت به مدل های فول فریم، اندک می باشد.
لنز ها را می توان از دیگر تجهیزات عکاسی صنعتی و تبلیغاتی دانست. لنز ها همان مواردی هستند که می توانند در کنار یک دوربین عالی، اثری بسیار زیبا را خلق نمایند. این دسته از تجهیزات، تاثیر مستقیمی بر روی کیفیت عکس شما دارند و می بایست آن ها را متناسب با نیاز و کار خود انتخاب کنید؛ چرا که تنوع بسیار زیادی دارند و هر دسته از این محصول هم می تواند یک مدل عکس ویژه را خلق نماید.
برای عکاسی صنعتی و تبلیغاتی، عموماً استفاده از لنز هایی که امکان تصویربرداری از نمای نزدیک یا کلوز آپ را فراهم می کند، بیش از سایر لنز ها نیاز است. لنز ماکرو همان لنزی است که عموماً برای عکاسی صنعتی و یا تبلیغاتی استفاده می شود؛ البته باید خاطر نشان کرد که این تنها گزینه برای این کار نیست. بلکه این تنها یک پیشنهاد برای شروع است و می تواند از محصولات مختلف، تصاویر بهتری را خلق نماید. لازم به ذکر است که عموماً قیمت لنز های حرفه ای، نظیر ماکرو زیاد است و گاهاً عکاسان مبتدی از لنز های معمولی به فاصله کانونی 35 تا 50 میلی متر استفاده می کنند. ( با انواع لنز دوربین عکاسی آشنا شوید. )
روشنایی، نقش بسیار زیادی در عکس های تبلیغاتی و صنعتی دارد؛ و به همین جهت است که برای این دسته از عکس ها، استفاده از لوازم و تجهیزات نورپردازی، امری حیاتی است. نور افکن ها، انواع رایجی از وسایل نور پردازی هستند، که به تنظیم نور محیط کمک می کنند؛ تا شما بتوانید یک خروجی زیبا و دقیق تر داشته باشید. نور افکن ها هم مانند سایر لوازم و تجهیزات دیگر، تنوع بسیار زیادی دارند! که هر کدام از آن ها متناسب با کار و شرایط به خصوصی است. این نور افکن ها را بر اساس نوری که تولید می کنند، در سه دسته نور افکن پیوسته، نور افکن سرعتی و نور افکن تک بعدی سیگنالی قرار می دهند؛ که هر کدام از این موارد کاربرد ویژه خود را دارند. ( آموزش نورپردازی در عکاسی )
نور افکن پیوسته، همانگونه که از نام آن پیداست، می تواند یک نور ثابت و مداوم را برای شما ایجاد کند. این دسته از نور افکن ها در مقایسه با نور افکن های سرعتی، زمینه بهتری را فراهم می کنند، و لذا در مقایسه با آن ها گزینه بسیار مناسب تری برای عکاسی تبلیغاتی هستند. همچنین در مقایسه با مدل های سیگنالی، دارای حجم و ابعاد کوچک تری هستند، که این مورد حمل و نقل آن ها را برای افراد تازه کار بسیار آسان تر می کند. این دسته از نور افکن ها هم خود از لحاظ لامپی که در آن ها استفاده می شود، به سه دسته تنگستانی، ال ای دی و نئونی تقسیم می شوند، که در این بین نئونی ها برای عکاسان تبلیغاتی، بهترین و مناسب ترین گزینه به حساب می آید.
نور افکن های تک بعدی سیگنالی، از دیگر مدل های حرفه ای است که نسبت به نمونه قبل دارای امکانات بیشتری است. این مدل، تقریباً تمام منابع تغذیه و امکانات لازم را در خود دارد و به همین جهت، نیاز به اتصال های مداوم و پیوسته نیست. از طرفی دیگر با توجه به قدرت آن، عموماً در استودیو های حرفه ای عکاسی صنعتی، مورد استفاده قرار می گیرد و می تواند زمینه بسیار مناسبی از نور را برای تصاویر خلق نماید. لازم به ذکر است که این مدل ها با توجه به اینکه منبع تغذیه سر خود دارند، می توان آن ها را برای عکاسی در مکان های خارج از استودیو هم استفاده نمود! که به همین سبب، محبوبیت آن در بین عکاسان حرفه ای بیشتر است.
نور افکن سرعتی، از دیگر نور افکن هایی است که در بین عکاسان، محبوبیت زیادی دارد. این نور افکن ها در حقیقت یونیت های فلاش داری هستند که بر روی دوربین ها قرار می گیرند و به همین سبب در بین عوام، به عنوان فلاش یا فلش شناخته می شوند. این دسته از نور افکن ها، می توانند نور های فراوان و لحظه ای تولید کنند و روشنایی محیط را متناسب با فاکتور های مختلف، تنظیم نمایند. این دسته از نور افکن ها عموماً بر روی دوربین ها قرار می گیرند و به دلیل قدرت و البته ساختار ویژه شان برای عکاسی ها در فضای باز و یا ایجاد نور های پراکنده، به وسیله چتر و سافت باکس ها، محبوبیت بسیاری دارند. البته توانایی این مدل ها در ایجاد نور قوی و سرعت عمل مناسبشان، آن را به یکی از گزینه های رایج برای عکاسی تجاری، تبدیل کرده است.
این دسته از محصولات نور پردازی، از دیگر تجهیزات عکاسی صنعتی و تبلیغاتی هستند؛ و می توانند نتیجه کار را بسیار بهتر جلوه دهند. وظیفه این چتر ها: «بازتاب و انتقال نور، به سمت سوژه شما می باشد» و می تواند به سادگی هر چه تمام تر این کار را انجام دهد. عموماً دو دسته فلاش چتری شوتینگ و فلاش چتری بازتابی وجود دارد؛ که فلاش چتری شوتینگ، عموماً نور زیاد را بر روی یک فضای اندک منتقل می کند و به همین جهت، گزینه ای بسیار مناسب برای عکاسی تبلیغاتی است. این در حالی است که مدل های بازتابی، فضای بزرگ تری را هدف قرار می دهند و به این جهت برای فضا های بزرگتر مناسب هستند.
Softbox؛ از دیگر تجهیزاتی عکاسی صنعتی و تبلیغاتی است، که در بین افراد، حرفه ای محبوبیت زیادی دارد. این وسیله کمک می کند تا کنترل بیشتری بر روی نور محیط داشته باشید، و بتوانید نور موجود را به شیوه ای طبیعی تر و زنده تر بر روی اجسام منعکس کنید و این به نوبه خود امری بسیار حیاتی است. اگر چه سافت باکس ها تاثیر زیادی بر روی نورپردازی محیط مورد نظر، و البته طبیعی تر جلوه دادن آن دارند، اما با توجه به اینکه استفاده از آن نیازمند مهارت های خاصی است، لذا عموماً افراد تازه کار به سمت آن نمی روند و فلاش چتر ها را جایگزین می کنند.
مقاله تجهیزات عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در وبلاگ سایت طلوع فیلم: https://blog.tolofilm.com/
ساخت اینترو و ویدیو های تبلیغاتی آسان شد!!
قطعا تا به حال به اهمیت تولید محتوا پی برده اید و میدونید که باید بتونید برای معرفی خود و محصولاتتون محتوای جذاب تولید کنید. ولی خب استفاده از برنامه های پیشرفته مثل پریمیر و افترافکت نیاز به تخصص حرفه ای دارد.
در این مقاله 6 اپلیکیشن برای ساخت تیزر تبلیغاتی با موبایل معرفی می کنیم تا بتونید به راحتی و رایگان تولید محتوا کنید.
یک اپلیکیشن بی نظیر برای ساخت اینترو ویدیو ها می باشد. این اپلیکیشن به افراد علاقمند ویرایش فیلم و سازنده کلیپ ها، کمک می کند تا اینتروهایی بسیار جذاب را برای ویدیو های خود ایجاد کنند. بیش از 200 فونت مختلف و حتی 30 فونت زیبا از فیلم های پر طرفدار. انیمیشن هایی زیبا برای افزایش جذابیت اینترو ها ایجاد شده است. دانلود این اپلیکیشن بیش از یک میلیون مورد بوده. برای دانلود، کلیک کنید.
یک اپلیکیشن برای ساخت اینترو های زیبا و حرفه ای برای کلیپ های یوتیوب می باشد. دارای بیش از 4000 نمونه اینترو رایگان بوده و تم های مختلف برای اینترو اوترو مثل بازی، عشق، طبیعت، سفر و… شامل سبک های مختلف مثل کارتون، سه بعدی، گلیچ و… دسترسی به بیش از 100 موزیک رایگان و با کیفیت برای استفاده روی تیزر تبلیغاتی تان. این اپلیکیشن بیش از 10 میلیون دانلود داشته است که محبوبیت این نرم افزار قوی را می رساند. برای دانلود این برنامه، کلیک کنید.
سیستم فوق العاده موجود در این اپ، تمامی مدت کلیپ های انتخاب شده را آنالیز کرده و با تشخیص برترین لحظات آن افکت هایی خیره کننده را بر روی آن ها اعمال می کند. امکان انتخاب بیش از 75 تصویر و کلیپ تصویری از گالری و یا سرور های ابری. آنالیز حرفه ای فایل های ویدیویی برای یافتن لحظات هیجان انگیز در آن ها. دسترسی به بیش از 25 سبک ویدیو خاص. دانلود این نرم افزار حرفه ای ساخت تیزر، بیش از 100 میلیون مورد بوده است. برای دانلود این برنامه، کلیک کنید.
Alight Motion، یک اپلیکیشن حرفه ای ویرایش ویدیو و انیمیشن اندروید می باشد. این نرم افزار یک سیستم ویرایش گرافیکی برای حرکات می باشد که کمک می کند جلوه های ویژه کلیپ های مورد نظر خود را افزایش دهید و تجربه ای جدید را در این زمینه به دست آورید. لایه های چندگانه گرافیکی، صوتی تصویری، پشتیبانی از وکتور و بیت مپ برای یک ویرایش فوق العاده دقیق. این اپلیکیشن در دنیا بیشتر 10 میلیون دانلود را داشته است. با این برنامه همچنین یک تیزر حرفه ای برای ابتدای ویدیو ها میشه ساخت. برای دانلود این برنامه، کلیک کنید.
یک اپلیکیشن کاربردی برای ساخت کلیپ های تبلیغاتی مخصوص گوشی های اندروید می باشد. اپلیکیشن Video Adking مجموعه ای متنوع از ویدیو های تبلیغاتی حرفه ای و زیبا را دارا می باشد. پشتیبانی از سفارشی سازی در سطح بالا، دسترسی به مجموعه ای از شکلک های جذاب ، اضافه کردن متن به ویدیو ها با فونت های متنوع. قرار دادن لوگو یا آرم شرکت بر روی ویدیو های ایجاد شده. این اپلیکیشن بیش از 500k دانلود داشته است. برای دانلود این اپلیکیشن، کلیک کنید.
با این اپلیکیشن می توانید پوستر های ویدیو تبلیغاتی برای انوع کسب و کار ها مثل بدنسازی، سالن زیبایی، مدرسه، املاک و مستغلات که برای بازاریابی در شبکه های اجتماعی لازم است را بسازید. اپلیکیشن Video flyer دارای مجموعه ای از فونت ها و قلم هایی است که تنوع را در ویدیو شما بیشتر می کند، همچنین ویدیو های پیش فرضی دارد که شما می توانید از آن ها استفاده کنید. قالب ویدیو های مواد غذایی، بروشور رستوران و… . این اپلیکیشن بیش از 100k دانلود دارد. برای دانلود اپلیکیشن، کلیک کنید.
این مطلب برگرفته از سایت طلوع فیلم می باشد:
این ایده که قطع تجربه توسط تبلیغات فقط قیمتی است که کاربر برای استفاده باید بپردازد ، به طور فزاینده ای قدیمی می شود.
بازاریابی وقفه با ایجاد مزاحمت برای افراد از طریق فعالیتی ، هدف بازاریابی را تأمین می کند. YouTube قبل از اینکه بتوانند ویدیویی را مشاهده کنند ، به کاربران خود تبلیغات می دهد. حتی گاهی اوقات در اواسط و بعد از پایان فیلم. این اختلالات منظم باعث کاهش تجربه کاربر می شود.
بنابراین ، بخشی از مخاطبان که به طور فزاینده ای تعیین می شوند ، تحت فشار قرار می گیرند تا توانایی بازاریاب برای کسب درآمد را مسدود کنند. اما این همه اش نیست. هنگامی که کاربر از مسدودکننده های تبلیغات برای خدماتی مانند Yahoo Mail استفاده کرد ، دیگر کاملاً کاربردی باقی نمی ماند. از کاربر می خواهد یا نسخه های برتر را ارتقا دهد یا وب سایت را در لیست سفید قرار دهد.
بازاریابی وقفه چیست؟
بازاریابی وقفه نوعی استراتژی تبلیغاتی است که در آن تجربه مخاطب هدف برای ارائه پیام تبلیغاتی ناخواسته قطع می شود.
ایجاد شده توسط ست گودین ، بازاریابی وقفه به طور کلی بر دو اساس انجام می شود:
نفوذ: عمل ایجاد اختلال بدون اجازه شخص دیگر
حفظ توجه: جلب توجه و توجه کاربر به پیام برای تبلیغات محصول بسیار ضروری است
همچنین به عنوان بازاریابی خارجی یا سنتی شناخته می شود ، در یک بازه کوتاه نتایج مشاهده شده و گروه جدیدی از مخاطبان را ارائه می دهد. نتایج سریع ، شرکت ها را درگیر این روش بازاریابی می کند.
انواع بازاریابی وقفه
در حالی که بازاریابی وقفه از طریق بسیاری از سیستم عامل ها مشهود است ، بیایید نگاهی به انواع رایج آن بیندازیم -
بازاریابی سنتی
تبلیغات تلویزیونی: تبلیغات روی هوا منبع درآمد اصلی تلویزیون های تجاری است. تبلیغ کنندگان بر اساس عواملی مانند طول تبلیغ ، کانال پخش شده تبلیغ که در آن زمان پخش می شود ، به توسعه دهندگان محتوا و کانال های تلویزیونی پرداخت می کنند.
تبلیغات رادیویی: جینگل رایج ترین وسیله تبلیغات رادیویی است. زمان پخش خاص به تبلیغات فروخته می شود.
رسانه چاپی: نشریات چاپی مانند روزنامه ها و مجلات تبلیغات تجاری را به نمایش می گذارند.
بازاریابی مستقیم: برخی از مارک ها فروشندگان را مستقیماً به آستان مردم می فرستند تا در زمان واقعی با مردم درگیر شوند.
تماس های سرد: فروشنده برای تبلیغ کالاها و خدمات خود تماس تلفنی ناخواسته برقرار می کند. این تماس ها از اسکریپت های از پیش آماده شده پیروی می کنند تا فروشنده هیچ فرصتی برای جذب خریدار را از دست ندهد.
بازاریابان و شرکت ها دیگر محدود به روش های سنتی نیستند. رسیدن به توده ها همیشه به چیزهای بیشتری احتیاج دارد.
بازاریابی اینترنتی
تبلیغات قبل از پخش: فیلم های تبلیغاتی که قبل از مطالب در YouTube هستند دارای قالب "نمای واقعی" هستند که به کاربر امکان می دهد بعد از 5 ثانیه از تبلیغ خود بگذرد.
تبلیغات پاپ آپ: یک پنجره مرورگر به طور ناگهانی در صفحه وب فعال نشان داده می شود. برخی از پنجره های بازشو اشتراک در وب سایت فعال را ارائه می دهند ، برخی از آنها درخواست بازخورد می کنند.
رسانه های اجتماعی: شرکت ها با تنظیم زمان دسترسی ، قابلیت مشاهده و نوردهی ، فضایی را در اینستاگرام و فیس بوک برای تبلیغ یک محصول خریداری می کنند.
ایمیلهای سرد: ایمیلهای کانالهای غیر اشتراک شده یا خبرنامه ها برای مصرف کنندگان احتمالی ارسال می شود که ارتباط قبلی با آنها ندارند.
ارزشهای اصلی بازاریابی وقفه یک نکته را روشن می کند که به اندازه خریداران برای مصرف کنندگان راحت نیست. چرا بازاریابی وقفه هنوز هم یک روش تبلیغاتی است که به طور گسترده استفاده می شود؟
مزایای بازاریابی وقفه
حتی اگر بازاریابی وقفه توسط کاربران مورد توجه قرار نگیرد ، این امر به دلیل مزایای مختلف آن در دنیای امروز یک واقعیت است.
نتایج سریع: بازاریابی وقفه زمانی بسیار مفید واقع می شود که شرکت دارای بودجه هنگفتی باشد و نتایج سریع به شدت مورد نظر باشد.
سود بالا: مشاغل برای دستیابی به بازده بالا به بازاریابی وقفه متکی هستند زیرا در مدت زمان کمتری مخاطبان جدیدی ایجاد می کند.
دسترسی گسترده: نوع سیستم عامل هایی که برای تبلیغ استفاده می کند ، برای تعداد زیادی از بینندگان قابل دسترسی است. علاوه بر این ، مخاطبان هدف نیستند ، بنابراین مخاطبان گسترده ای را فراهم می کنند.
زمان قرار گرفتن در معرض انعطاف پذیر: اسلات های زمانی قابل تنظیم هستند و هر زمان که شرکت بخواهد ، مانند اسلات های تبلیغاتی برای پخش در هوا رزرو می شود.
بیایید نگاهی بیندازیم که بازاریابی وقفه چه رنج می برد.
معایب بازاریابی وقفه
بازاریابی وقفه نتیجه می دهد. اما این بدان معنا نیست که نوعی بازاریابی قابل تقدیر است. این معایب زیر را دارد.
رد مشتریان بالقوه: نفوذ اساس این بازاریابی است. هیچ مصرف کننده بالقوه علاقه ای به اخلال ندارد که باعث شود آنها ناخودآگاه نام تجاری را تحقیر کنند.
غیر شخصی: تبلیغات تبلیغاتی در هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی مورد نیاز اشتباه است زیرا تبلیغات صرف نظر از اینکه مخاطبان متقابل در گروه مخاطبان هدف قرار بگیرند یا خیر ، انجام می شود.
تبلیغات محدود به زمان: از آنجا که بازاریابی با خرید فضاهای تبلیغاتی برای یک دوره زمانی خاص انجام می شود ، محصول تا زمانی که شرکت هزینه کرده است تبلیغ می شود. اگر قرارداد تمدید نشود ، به زودی اثر تبلیغات قبلی بخار می شود و مشتریان به سمت گزینه های دیگر قابل دسترسی می روند.
بازده کم: وقتی بازاریابی نتواند به اندازه هدف مورد نظر جذب کند ، تمام ورودی ها بی فایده است. به دنبال رد سریع مشتریان احتمالی ، این اشکال معمولاً پیش بینی می شود.
ارتباط یک طرفه: هیچ گفتگوی مستقیمی بین خریدار و فروشنده وجود ندارد. مشارکت یک طرف منجر به استقبال کم پیام می شود.
اکنون ، اگرچه لبه ها و سرباره های بازاریابی وقفه شناخته شده است ، هرگز فکر بدی نیست که مقایسه گزینه حاضر را با سایر گزینه های موجود مقایسه کنید.
بازاریابی وقفه در مقابل بازاریابی مجوز
برخلاف بازاریابی وقفه ای که تجربه کاربر را برای ارائه پیام تبلیغاتی قطع می کند ، بازاریابی مجوز قبل از نمایش پیام تبلیغاتی ، اجازه کاربر را می گیرد.
بازاریابی مجوز نوعی بازاریابی مدرن است که قبل از تبلیغ محصولات یا خدمات به وی ، رضایت کاربر را می گیرد. علاوه بر این ، برخلاف بازاریابی وقفه ، پیام های بازاریابی مجوز اغلب هدف قرار می گیرند و از طریق داده ها ارائه می شوند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهند.
خط پایین
مسدود کننده های تبلیغات بیش از هر زمان دیگری در بین کاربران جوان محبوب هستند. در دوره ای از انبوهی از انتخاب ها ، مصرف کننده از جذب آنچه برایش مضر نیست ، امتناع می ورزد. بمباران مداوم پیشنهادهای ناخوشایند مردم را بدون چاره ای جز مشارکت کنترل شده رها می کند. 20 درصد از کاربران اینترنت بین 16 تا 34 سال در سال 2016 از مسدود کننده های تبلیغات استفاده می کنند. مصرف انتخابی نیاز به ساعت است. این قدرت را به آنها هدیه می دهد که چه چیزهایی را بخوانند ، تماشا کنند ، بخرند ، مشترک شوند ، با آنها تعامل کنند.
ادامه دهید ، نظر خود را به ما بگویید!
آیا چیزی را از دست داده ایم؟ بیا دیگه! نظرات خود را درباره مقاله ما درباره بازاریابی وقفه در بخش نظرات بگویید.
فیلم ها در قرن بیستم در دهه 1980 وارد تدریس شدند. پیشرفت های سریع در ارتباطات و فناوری اطلاعات، آنها را به منبعی با امکانات نامحدود تبدیل کرده است.با توسعه فناوری رایانه، امکان ایجاد، ویرایش و به اشتراک گذاری فیلم ها باعث افزایش استفاده از فیلم ها در تدریس دانشگاه می شود که توسط کی و کلتسین بیان شده است (2012).
بسیاری از محققان با تأکید بر اثربخشی آن به عنوان یک ابزار آموزشی، مفید بودن فیلم را در فرایند یادگیری تشخیص داده اند. Cabero (2007) امکان فیلم های شناخته شده در تعداد زیاد موارد دیگر برای تجسم آنها و سازگاری آنها با هر سطح آموزشی را خلاصه می کند، و همچنین به محدودیت های آنها از جمله حمایت از نگرش های منفعل اشاره می کند. با تکامل فناوری دیجیتال و دسترسی سریع کانالهای ویدیویی به فضای آنلاین از طریق اینترنت، فیلم با افزایش تعداد تنظیماتی که از تصویر پویا به عنوان یک عنصر جذاب برای دانش آموزان استفاده می کند، از عناصر مهم به عنوان روش تدریس در نظر گرفته شده است. محققان، استدلال می می کنند که این روش ها، بسیار کارامدتر از روش های مبتنی بر کتاب یا مطالعه متنی است. مطالعه های هالت و فاریا (2006) نتیجه گرفت كه مطالب چندرسانه ای كه تلفیق صوتی، تصویری، انیمیشن ها، گرافیك و متن هستند، محتوای آموزشی را بهتر از اسلاید های سنتی مثل Power Point ارائه می دهد.
اگر هنوز هم متقائد نشدید که محتوای ویدیویی می تواند راه را برای شما آسان کند، باید با شخصیت های مشهور در یوتیوب آشنا شوید. افرادی که تا چند تا سال پیش هیچ ثروت و شهرتی بین مردم نداشتند ولی به واسطه فیلم های آموزشی، نمودار رشد شهرتشون یک خط کاملا صعودی بود. مردم نسل جدید به دو دلیل از ویدیو هایی که تولید می شوند خوششان می آید:
مردم عاشق تماشای ویدئوها هستند.
مردم از بینش های عملی ارزش می گیرند.
لازم به ذکر است که پیشنهاد می شود از فیلم ها به عنوان جلسات کلاسی کامپوننت های مکمل استفاده شود. برخی از مطالعات نشان داده اند که وقتی از آنها به عنوان مکمل استفاده می شود، نتایج مثبتی در عملکرد دانش آموزان به دست می آید ، در حالی که وقتی برای جایگزینی جلسات کلاس استفاده می شود، پیشرفت یکسانی در نتایج یادگیری وجود ندارد.
به گفته Caspi ، Goirsky و Privman، فیلم های آموزشی بسته به کاربرد و هدف آنها می توانند به سه دسته تقسیم شوند:
این مقاله متعلق به دسته اول است که با ارائه یک ابزار یادگیری برای یادگیری مستقل بیشتر است. همچنین، فیلم، ابزاری انگیزشی برای یادگیری است، که می تواند با قدرت جذب زبان سمعی و بصری و تأثیر آن بر احساسات که می تواند در تقویت سایر فعالیتهایی جذابیت کمتری دارد، توجیه شود. این انگیزه باید منجر به افزایش تعداد ساعات صرف شده در موضوعات مختلف، از طریق مشاهده محتوای چندرسانه ای و استفاده از فرصتی برای ترکیب این با منابع دیگر از جمله متن، گرافیک، مباحث و غیره شود. این پدیده توسط اصل Premack ابداع شده است. روانشناس آمریکایی، «دیوید پرماک» که به موجب آن وقتی دو محرک با هم پیوند می خورند، یکی از آنها که به احتمال زیاد رخ می دهد مثبت است که حداقل به احتمال زیاد رخ می دهد تقویت می کند.
بغیر از خلاقیت و روابط عمومی بالا که لازمه یک عکاس همایش هاست ، می بایست کنترل زمان نیز در دستور کار این عکاسان قرار گیرد یعنی از زمانی که مراسم شروع می شود تا زمان پایان و حتی پشت صحنه های مراسم که جهت تهیه اخبار و انتشار آن برای برگزارکنندگان مهم می باشد ، به خوبی تحت پوشش قرار گیرد . موسسه طلوع فیلم با عکاسانی متعهد و مسولیت پذیر این فرآیند را در بالاترین سطح خود عرضه می کند .
موضوع دیگری که در عکاسی همایش ها می بایست به آن توجه کرد ، بحث استفاده صحیح از کاربردهای یک دوربین عکاسی است. هر چقدر هم دوربین پیشرفته باشد و ابزارهای کارآمدی برای تهیه عکس در آن نهفته باشد باز هم به عکاسی خلاق ، ماهر و توانمند نیاز است که این موضوع به خاطر اولویت بالای آن با دقت زیادی در موسسه طلوع فیلم دیده شده است .
ویرایش عکس ها برای تهیه یک لوح فشرده با کیفیت بالا جزء دیگر مواردی است که موسسه طلوع فیلم اهمیت آن را درک کرده و در این خصوص برای جلب رضایت مشتری از به روز ترین امکانات و خلاق ترین افراد استفاده می نماید . از طرفی برخی برگزارکنندگان تمایل دارند که عکس ها در کمترین زمان ممکن برای استفاده در فضای مجازی مورد بهره برداری قرار گیرند که البته این موسسه از جنبه تبلیغاتی آن به خوبی آگاه بوده و این توانایی را دارد که قبل از به اتمام رسیدن همایش مورد نظر عکس های آن را با کیفیت بالا در وب سایت مورد نظر ذخیره نماید.
منبع: https://tolofilm.com/خدمات-فیلمبرداری-و-عکاسی/عکاسی-همایش-سمینار-و-کنگره/
تولید محتوای ویدیویی، برای خدمات مختلف متفاوت است. اما قبل از پرداختن به این موضوع، بایستی بدانیم اساسا محتوای ویدیویی چیست؟ با فراگیر شدن مالتی مدیا و دنیای ارتباطات و نقش پررنگ رسانه های دیداری، محتوای ویدیویی جایگاه واقعی خود را بیش از پیش پیدا کرده است. تولید محتوای مطلوب، به صورت تخصصی برای هر خدمت ویدیویی نیاز به دانش و علم تخصصی در زمینه تخصصی خدمت مورد نظر دارد. تولید محتوای ویدیویی، دارای شاخه های مختلفی است که در ادامه هر کدام از آنها را توضیح خواهیم داد اما قبل از آن به این مطلب مهم میپردازیم که اساسا چگونه تولید محتوای ویدئویی کنیم.
برای دانستن پاسخ این سوال، بهتر است به مفهوم محتوای ویدیویی که در قبل اشاره شد، بازگردیم. تولید محتوای ویدئویی، یعنی تولید محتوای مطلوب، به صورت تخصصی برای هر خدمت ویدئویی. این بدان معنا است که در این زمینه تجربه کاری و شناخت عملی کافی نیست و قطعا بایستی تولید محتوای ویدیویی توسط یک تیم استراتژیست رسانه ای به سرانجام برسد. در پروسه تولید محتوای ویدیویی، مواردی مثل دانش تئوری از علم رسانه و تبلیغات ویدیویی و شناخت نیازهای ساخت ویدئو در مورد خدمت مورد نظر مهم است.
مجموعه اقدامات تخصصی که برای تولید محتوای ویدئویی انجام میگیرد تا به مرحله استفاده و تولید پروژه ویدئویی برسد، خدماتی هستند که عمدتا بایستی با توجه به رویکرد ویدئو در مرحله استراتژی اهمیت ساخت اثر به آن برسیم. برای دریافت خدمات بهتر در زمینه تولید محتوای ویدیویی، بایستی با گروه های متخصصی وارد مذاکره شویم که سابقه و علم این کار را دارند. همچنین بایستی در مرحله تولید محتوای ویدئویی به تجربه و توان ساخت تیم اجرایی در اجرای درست محتوای ویدئویی به صورت ویدئو دقت داشت.
مطلب تولید محتوای ویدیویی از سایت طلوع فیلم: https://tolofilm.com/
در همه نوع سبک تیزرهای تبلیغاتی مانند تیزرهای تبلیغاتی موشن گرافیک، انیمیشن دو بعدی و سه بعدی ، رئال و تلفیقی و … داشتن یک آهنگ تقریبا الزامی است . بسته به نوع تیزر و شکل گیری و مفهوم آن ما باید انتخاب درستی داشته باشیم و باید برای تیزر آهنگی بسازیم یا آهنگی مناسبی را انتخاب کنیم و از بخشی از آن که بیشتر به کارمان می آید استفاده کنیم . حتما لازم نیست که برای هر تیزری که ما میسازیم آهنگسازی کنیم در خیلی مواقع می شود با انتخاب درست آهنگی همان حال و هوایی را بدهیم به تیزر که می خواستیم برایش آهنگسازی کنیم . انتخاب آهنگ درست حسنی که دارد این است که باعث می شود ما هزینه ی کمتری را بخواهیم صرف کنیم و هم اینکه این آهنگ قبلا شاید توسط آهنگسازی بزرگ با گروهی بزرگ ساخته شده باشد و ما شرایط ساخت همچین آهنگی را نداشته باشیم . امروزه معمولا هیچ تیزری را نمی بینید که در آن آهنگی به کار گرفته نشده باشد . از آهنگ های شاد، پرانرژی، هیجانی ریتمیک گرفته تا آهنگ های غمناک و مناسبتی برای ساخت تیزر تبلیغاتی مختلف ، معمولا کسانی که قصد ساخت تیزر تبلیغاتی را دارند وقتی مرحله ی تولید را به اتمام می رسانند باید به این نکته توجه داشته باشند که زمان زیادی را برای پس تولید در نظر بگیرند . یک صداگذار خوب باید ساعت ها آهنگ ها و موسیقی های مختلفی را گوش بدهد تا با آن ها حس بگیرد و درست ترین آهنگ را برای تیزر انتخاب کند . همکاران ما در موسسه طلوع فیلم بسته به نوع تیزرهای تبلیغاتی و بسته هایی که برای مشتریانش ارائه می دهد بنا به درخواست آن ها برایشان موسیقی اختصاصی می سازند یا آهنگی را مناسب با تیزر تبلیغاتی انتخاب می کنند برای شما دوستان در ادامه تعدادی آهنگ تیزر تبلیغاتی هیجانی و از همه انواع دیگر گذاشتیم که لینک های دانلودشان را در زیر قرار می دهیم و شما می توانید به صورت مستقیم آن ها را دانلود کنید.
دانلود موزیک Act of Revenge از آلبوم Nemesis
دانلود موزیک 01 Ashen از آلبوم Dimension One
دانلود موزیک Reaching for the Horizon از آلبوم Reaching for the Horizon
دانلود موزیک Feels Like Living از آلبوم Reaching for the Horizon
دانلود موزیک Atalaya از آلبوم Divinus
دانلود موزیک The Fate in Our Hands از آلبوم Reaching for the Horizon
در سال 2020 ، ویدیو از وبلاگ نویسی و اینفوگرافیک به عنوان رایج ترین استراتژی بازاریابی محتوا پیشی گرفت.
از آنجا که کاربران به طور فزاینده برای سرگرمی و آموزش به محتوای ویدیو روی می آورند ، بیشتر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی بیشتر بر گسترش قابلیت های تصویری و تصویری خود متمرکز شده اند. اکنون ، یک کاربر متوسط شبکه های اجتماعی به طور روزانه فیلم ها را به صورت پخش جریانی مستقیم ، Stories یا Newsfeed مشاهده می کند.
فقط انتظار می رود که اولویت مصرف کننده برای فیلم نسبت به سایر رسانه ها قویتر شود. اگرچه هزاره ها به طور منظم بیشتر از Gen X و نسل Boomer فیلم تماشا می کنند ، اما مصرف گروه سنی در مقایسه با Gen Z هنوز کمرنگ است.
به عنوان یک بازاریاب ، شما احتمالاً قبلاً می دانید که ترکیب ویدیو و تاکتیک های بازاریابی تا چه حد می تواند موثر باشد.
در این مرحله ، ما میلیون ها مارک را دیده ایم که با حضور مستقیم در Facebook و LinkedIn ، آگاهی را افزایش می دهند. همچنین شاهد بوده ایم که مارک ها از طریق Instagram Stories مبتنی بر ویدئو با پیوندهای کشویی ، به بازدید خود از سایت مراجعه کرده اند.
در حالی که به نظر می رسد بازاریابی ویدیویی یک تاکتیک برنده در سال 2020 است ، ممکن است بپرسید "در مورد تبلیغات مبتنی بر ویدیو چطور؟"
در حالی که ارسال یک فیلم بازاریابی در رسانه های اجتماعی یا وب سایت شما ممکن است باعث شود شما بتوانید از ترافیک یا آگاهی از برند استفاده کنید ، راه اندازی تبلیغی که بینندگان را ترغیب به کلیک روی فروشگاه شما می کند ، ممکن است هر دو مزیت را به همراه داشته باشد - بعلاوه مسیری مستقیم تر برای درآمد.
اکنون بارگیری کنید: گزارش وضعیت بازاریابی [نسخه 2020]
هنگام بررسی تبلیغات ویدئویی پولی ، یکی از پیشنهادهای متداولی که درباره آن می شنوید - مخصوصاً اگر قصد تبلیغ در شبکه های اجتماعی را دارید - تبلیغات در جریان است.
تبلیغ ویدئویی در جریان تبلیغاتی است که توسط مارکی ایجاد می شود که قبل یا حین ویدئو روی یک بستر پخش جریانی مانند YouTube اجرا می شود. این تبلیغات به غیر از نمایش در فیلم های معروف ، می توانند در Stories یا جریان های مستقیم در سیستم عامل هایی مانند Facebook نیز ظاهر شوند.
برای اینکه تصویری از یک تبلیغ درون جریانی به شما ارائه دهد ، در اینجا یک تصویر از یک تبلیغ Olay وجود دارد که قبل از یک ویدیوی YouTube که اخیراً مشاهده کردم ظاهر شد:
تعداد کمی از تبلیغات در جریان تبلیغات وجود دارد. اولین مورد این است که فیلم شما می تواند به مخاطبانی شبیه به مارک شما تبدیل شود یا می تواند در فیلم هایی با کلمه کلیدی تبلیغ شما قرار بگیرد. با استفاده از این نوع گزینه های هدف گذاری ، می توانید تبلیغ خود را به بازدیدکنندگان متناسب با مشخصات جمعیتی یا علایق مخاطبان خود ارائه دهید. از آنجا که این بینندگان ممکن است علاقمندی و انگیزه های خرید مشابه مشتریان شما داشته باشند ، در نهایت یک تبلیغ تبلیغاتی با جریان خوب می تواند شانس بیشتری برای خرید داشته باشد.
یکی دیگر از تبلیغات در جریان این است که این فیلم ها نیازی به طولانی یا دقیق ندارند. بسته به پلتفرمی که استفاده می کنید ، اغلب می توانید آگهی های کوتاه تا پنج ثانیه را راه اندازی کنید. اگرچه این زمان محدودی را به بازاریابان می دهد تا توجه بیننده را به خود جلب کنند ، اما همچنین این بدان معناست که آنها نیاز به تولید محتوای کمتری نسبت به ویدیوی بازاریابی بلند مدت دارند.
گذشته از قابلیت های طول و هدف گذاری ، آخرین و بارزترین سود تبلیغات در جریان ، پتانسیل بازگشت سرمایه (ROI) آنهاست. حتی در سال 2016 ، اندکی قبل از آنکه فیس بوک تبلیغات تبلیغاتی خود را از طریق اینترنت پخش کند ، یک مطالعه Google نشان داد که تبلیغات YouTube - که معمولاً به صورت جریان هستند - نسبت به تبلیغات تلویزیونی بازده بالاتری دارند.
عالی به نظر می رسد ، درست است؟
اگرچه امتیازات بالا ممکن است شما را برای سرمایه گذاری در تبلیغات در جریان آماده کند ، اما هنوز هم باید چند مورد را جستجو کنید و بخاطر بسپارید.
حتی اگر تبلیغات در جریان کوتاه تر هستند و می توانند با استفاده از ابزارهای هدفمندسازی تبلیغات ، مخاطب شما را با قاشق تغذیه کنند ، اما محتوای شما همچنان باید بینندگان را متقاعد کند که روی پیوند آگهی کلیک کرده و محصول برند شما را خریداری کنند. این خود می تواند یک چالش بزرگ برای تبلیغ کنندگان ویدیو باشد.
واکنش مصرف کنندگان به تبلیغات ویدئویی در جریان
در حالی که تبلیغات در جریان موفقیت آمیز امکان پذیر است ، هنوز موانع مهمی در رفتار کاربر وجود دارد که می خواهید آنها را بخاطر بسپارید زیرا هدف شما ایجاد تبلیغ تبلیغاتی برنده است. برای کمک به شما در تعیین برخی از بزرگترین موانعی که ممکن است به وجود بیایید ، من 400 مصرف کننده را در مورد چگونگی تعامل با تبلیغات درون جریان بررسی کردم.
آیا مصرف کنندگان در واقع روی تبلیغات در جریان کلیک می کنند؟
بسیاری از تبلیغات در جریان شامل یک تماس برای اقدام است که می توانید برای بازدید از وب سایت یا فروشگاه تجارت الکترونیکی یک مارک ، روی آن کلیک کنید یا روی آن ضربه بزنید.
اما ، آیا مردم واقعاً روی این CTA ها کلیک می کنند؟
برای تعیین اینکه هر چند وقت یکبار افراد روی تبلیغات ویدیویی در جریان کلیک می کنند ، ابتدا از مجموعه نظرسنجی پرسیدم: "هر چند وقت یکبار روی تبلیغات ویدیویی در جریان که قبل یا هنگام فیلم نشان داده می شوند کلیک می کنید؟"
وقتی فکر می کنید تبلیغات ویدئویی در جریان به جای تعداد زیادی از کاربران به مخاطبان هدف و جمعیتی ارسال می شود ، ممکن است فکر کنید که افراد برای کسب اطلاعات بیشتر مرتباً بر روی این نوع تبلیغات کلیک می کنند. با این حال ، چشم انداز تبلیغات در جریان در این نظرسنجی خاص بسیار ناخوشایند بود:
در حالی که 42٪ از مردم می گویند "تقریباً هرگز" روی تبلیغات ویدیویی در جریان کلیک نمی کنند ، 22٪ دیگر می گویند "یک بار در هفته" روی یک تبلیغ کلیک می کنند. فقط 22٪ در هفته روی دو تا سه تبلیغ کلیک می کنند در حالی که 15٪ باقیمانده می گویند فیلم آنلاین تماشا نمی کنند.
همانطور که استراتژی ویدئویی در جریان خود را برنامه ریزی می کنید ، به یاد داشته باشید که نتایج بالا فقط از یک گروه کوچک مصرف کننده است. اگر این س toال را از یک جمعیت خاص یا گروهی از کاربران در یک سیستم عامل خاص می پرسیدیم ، ممکن است اعداد متفاوت باشد.
اگرچه شما باید به تحقیق در مورد جوانب مثبت و منفی تبلیغات در جریان ادامه دهید ، اما هنوز باید نتایج فوق را در ذهن داشته باشید. این داده ها بیانگر این نظریه قدیمی است که افراد بدون توجه به قالب و نوع آنها ، از تبلیغات کاملاً اجتناب می کنند یا آنها را به صورت ذهنی تنظیم می کنند.
در حالی که تبلیغات ویدیویی جذابیت مخاطبان را ارائه می دهد ، برای موفقیت باید همچنان محتوای ویدیویی جذاب ، جالب یا ارزشمندی تولید کنید.
تبلیغات در جریان و تبدیل مربوط به خرید
قبل از شروع وحشت در مورد نتایج فوق ، یافته های خوش بینانه ای در این بررسی وجود داشته است. اگرچه مشتریانی که من نظرسنجی کرده ام ، کمتر از تماشای آن روی تماشای تبلیغات درون جریان علاقه مند هستند ، اما همچنان ممکن است خرید کالای تبلیغی را در نظر بگیرند.
وقتی پرسیدم: "آیا تاکنون محصولی خریداری کرده اید که از یک تبلیغ ویدیویی در جریان آن مطلع شوید؟" ، بیش از یک سوم پاسخ دهندگان - یا 37٪ - "بله" می گویند. در همین حال ، 52٪ می گویند ، "نه".
از بین کسانی که خرید مربوط به تبلیغ در جریان را انجام نداده اند ، 39٪ به سادگی "نه" را انتخاب کرده اند در حالی که 15٪ می گویند: "نه. من به هر قیمتی از تبلیغات در جریان خودداری می کنم." در همین حال ، 9٪ می گویند "فیلم های آنلاین را تماشا نمی کنند" و بنابراین گزینه دیدن تبلیغات در جریان یا خرید مربوطه را ندارند.
در حالی که درصد افرادی که پس از دیدن تبلیغات درون جریان ، خریدی انجام نداده اند بسیار زیاد است ، وقتی توجه شما را به صورت آنلاین در نظر بگیرید تا حدودی انتظار می رود که چگونه اکثر این مصرف کنندگان اظهار می کنند معمولاً کلیک نمی کنند در تبلیغات در جریان.
از طرف دیگر ، درصد افرادی که پس از دیدن یک تبلیغ در جریان اقدام به خرید کرده اند ، هنوز بیش از یک سوم گروهی است که ما نظر سنجی کردیم. این ممکن است به این نکته اشاره کند که احتمال زیادی وجود دارد که تبلیغ در جریان شما منجر به خرید شود.
چه زمانی مصرف کنندگان بر روی دکمه "پرش" کلیک می کنند؟
وقتی به نتایج فوق نگاه می کنید ، ممکن است با خودتان فکر کنید ، "ممکن است مصرف کنندگان روی آگهی من کلیک نکنند ، یا محصول من را خریداری کنند ، اما آنها هنوز هم مطالب را تماشا می کنند. - درست است؟"
حقیقت این است که اکثر انواع محتوای آنلاین فقط چند ثانیه فرصت دارند تا توجه مصرف کننده را به خود جلب کنند. محتوای ویدیویی معاف نیست.
مانند هر استراتژی بازاریابی ویدئویی ، نمی توانید انتظار داشته باشید که مخاطبان محتوای شما را تماشا کنند فقط به این دلیل که جلوی آنها قرار دارد. تبلیغات ویدئویی ، که اغلب از دکمه "پرش" استفاده می کنند ، ممکن است پنجره ای حتی کوچکتر از متوسط ویدیوی بازاریابی داشته باشند.
وقتی از شما سؤال شد ، "هنگامی که گزینه جستجوی ویدیوی پخش شده در جریان را که قبل یا در طول ویدیوی شما پخش می شود ، به شما داده شد ، چه مدت انتظار دارید قبل از جست و خیز منتظر بمانید؟" ، "در حالی که 20٪ می گویند در پنج ثانیه یا کمتر روی جست و خیز کلیک می کنند.
علاقه به پرش تکان دهنده نیست. همه ما آن را انجام داده ایم. گاهی اوقات ، ما فقط می خواهیم ویدیویی را که برای پخش برنامه ریزی کرده ایم تماشا کنیم و واقعا به تبلیغاتی که در مقابل ما قرار داده شده اهمیت نمی دهیم.
تیزر تبلیغاتی رئال یکی از انواع تیزر های تبلیغاتی مرسوم در دنیای رسانه است که می تواند به راحتی نظر مخاطبان را جلب کند . این تیزر دارای قدرت زیادی در جذب مخاطب است و تولید آن نیازمند امکانات و تبحر ویژه ی خود می باشد . کیفیت و تاثیر گذاری تیزر های تبلیغاتی رئال به ایده ی آن و نیز بازیگران و کیفیت کار بستگی دارد که هر کدام به نحوی می توانند مخاطب را جلب کنند .
تبلیغات همواره سنگ بنای اصلی کسب و کار های موفق بوده است و این کسب و کار ها همواره سعی داشته اند تا با بکار گیری روش های متفاوت اقدام به جذب مشتری نمایند . تیزر های تبلیغاتی یکی از جدیدترین راه های تبلیغاتی هستند که از زمان ارائه شان تا به امروز بسیار موفق عمل کرده اند . این تیزر ها با توجه به فضا و پیامی که القا می کنند به راحتی می توانند نظر بینندگان را به خود جلب نمایند . تیزر های تبلیغاتی با نفوذ تلویزیون در بین مردم ایجاد شدند که هم اکنون به عنوان اولین راه درآمد شبکه های تلویزیونی شناخته می شوند. اولین کلیپ تبلیغاتی (ساخت کلیپ تبلیغاتی) رئال که ایجاد شد در حقیقت تبلیغات یک تئاتر موزیکال بود که توسط نیلز گرانلند و در سال 1913 میلادی نمایش داده شد . این تیزر در اصل راهی بود برای تبلیغات تئاتر مارکوس رول که به سرعت توانست موفقیت های چشم گیری را برای این شرکت ایجاد کند. بعد از این مورد تیزر های تبلغیاتی دیگری برای نمایش ها و فیلم های چارلی چاپلین ایجاد شد که به خوبی توانست توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
در طول یک قرن گذشته تغییرات بسیار زیادی در دنیای تیزر های تبلیغاتی اتفاق افتاد . در طول این مدت تیزر های تبلیغاتی مدام پیشرفت کرده اند و سال به سال نمونه های موفق تری به نمایش در می آید . به گونه ای که این روز ها یک تیزر تبلیغاتی حکم یک فیلم کوتاه را ایفا می کند . فیلمی که باید به خوبی القا کننده ی پیام فروشنده به خریدار باشد و در بین تمام راه های موجود ، هیچ چیزی تا کنون به اندازه یک تیزر تبلیغاتی نتوانسته است این پیام را به خوبی انتقال دهد از این رو بود که با ورود شبکه های اجتماعی و ایجاد دنیای مجازی حجم این تبلیغات به صورت چشم گیری افزایش پیدا کرد . به گونه ای که بستر آن ها از دنیای تلویزیون به دنیای مجازی هم راه پیدا کرد . این حجم از پیشرفت و تنوع سبب شد تا متخصصان این فن یک دسته بندی را برای سهولت کارشان ایجاد کنند . بر این اساس تیزر های تبلغاتی در چهار دسته بندی رئال ، رئال انیمیشن ، انیمیشن و موشن گرافیک قرار می گیرند که هر کدام مزایای بخصوص خود را دارند و برای کسب و کار های ارائه دهنده شان مناسب هستند. تبلیغات واقعی یا رئال شامل دو نوع رئال و رئال انیمیشن می شود که هر کدام امتیازات منحصر به فرد خود را دارند و این امتیازات آن ها را برای قشر به خصوصی از مشتری ها آماده می کند .
به نوعی از تبلیغات گفته می شود که تمام جلوه های آن واقعی می باشد . این دسته از تبلیغات دارای یک فضای کاملا واقعی هستند و همانند یک فیلم کوتاه دارای داستان و فیلم نامه می باشند که این داستان القا کننده ی یک پیام به مخاطب است که می تواند تحریک کننده ی کاربر به خرید یک محصول و یا استفاده خدمات بخصوصی باشد . در تبلیغات رئال افراد بدون هیچ جلوه ی ویژه ای در برابر دوربین قرار می گیرند و نقش خود را ایفا می کنند . محیط هم مانند افراد بدون هیچ جلوه بخصوصی نمایش داده می شود . این شیوه از تبلیغات می تواند تمام افراد جامعه را هدف قرار دهد لذا اولین گزینه برای کسب و کار های بزرگ این مدل تبلیغاتی می باشد .
امروزه در صنعت سینما ساخت فیلم ها نسبت به گذشته راحت تر و همچنین گسترده تر شده است. سینمای امروز دنیا دیگر مثل گذشته نیست که به طور مثال برای ساختن فیلمی جنگی و به تصویر کشیدن صحنه های نبرد نیاز به داشتن هزاران نفر هنرور باشد ، یا نیاز به ساخت لوکیشن های بزرگ واقعی پرخرج باشد . یا حتی نیاز نیست برای فیلمبرداری در صحنه های برفی منتظر زمستان باشیم یا اینکه به مناطق سردسیر رفته و در آن جا فیلمبرداری کنیم ، یا حتی نیاز به گریم های بسیار پیچیده و ساخت ماسک ها و … استفاده کرده. جلوه های ویژه سینمایی کار را بسیار راحت کرده است . کافی است برای همه ی مواردی که در بالا ذکر شد بازیگران خود را به استدویوی پرده ی سبز ببرید و با ساخت قسمت هایی از لوکیشن ها ، آن قلعه و یا مکان را داشته باشید . کافی است به جای هزاران هنرور صدها هنرور را استخدام کنید و باقی اش را به متخصصین جلوه های ویژه کامپیوتری بسپارید . زیرا آن ها می توانند به وسیله ی جلوه های ویژه سینمایی ان صد ها نفر را به میلیون ها نفر تبدیل کنند جوری که بیینده متوجه نشود و فکر کند همه ی آن آدم ها سر صحنه فیلم بوده اند . این مورد فقط به انسان ختم نمی شود و به وسیله جلوه های ویژه کامپیوتری می توان انواع حیوانات ، اژدهاهایی که تا قبل از آن اگر در سینما بود به صورت عروسکی و غیر قابل باور می بود ، آدم های فضایی باور پذیر و ….
جلوه های ویژه در سینما هم توانسته است هزینه های ساخت فیلم ها را کاهش بدهد و هم به باورپذیربودن فیلم ها بیشتر کمک نماید . سینمای امروز دیگر با گذشته تفاوت های فراوانی دارد . وقتی بیننده به طور مثال به تماشای فیلم آواتار ساخته کارگردان نابغه هالیوود جیمز کامرون در سینماهای استاندارد می نشیند خود را درون فیلم می بیند و انگار گویی او یکی از شخصیت های داستان است و صد ها فیلم دیگر را می توان مثال زد که همه ی این فیلم ها به کمک جلوه های ویژه سینمایی ساخته شده است . اما یک مسئله را باید در نظر گرفت و چیزی که در باور عکس مردم و حتی بعضی سینماگران به اشتباه جا افتاده است این که دیگر ما همه ی کارها را به دست جلوه های ویژه سینمایی بسپاریم و خود در سر صحنه هیچ کاری را به صورت رئال انجام ندهیم . این باور بسیار غلطی است این را باید بدانید که تلفیق جلوه های ویژه سینمایی و تصویر برداری رئال و طراحی صحنه درست می تواند به شما یک خروجی بسیار مناسب بدهد و نباید همه ی کارها را به جلوه های ویژه بسپاریم چون حتی اگر هم بشود با جلوه های ویژه آن کاستی ها را برطرف کرد همان زمان خیلی زیادی می گیرد و شاید هزینه ی کار را چند برابر کند . پس باید از جلوه های ویژه سینمایی در جای خود و مسیر درستش استفاده کرد تا باعث شود تاثیر مستقیم و درستی داشته باشد . جلوه های ویژه نه تنها در ساخت فیلم های سینمایی استفاده می شود بلکه دیگر با همه گیر شدن آن در تلویزیون و سریال سازی و ساخت تله فیلم ها و کلیپ ها و وله ها و همچنین ساخت تیزرهای صنعتی و تبلیغاتی نیز کاربرد بسیار زیادی دارد . اغلب تیزرهای جذاب تبلیغاتی که شما می بیند که از جلوه های ویژه سینمایی استفاده شده است . برای انجام دادن جلوه های ویژه سینمایی تا الان نرم افزارهای مختلفی آمده است که قدرتمند ترین آن افتر افکت می باشد . افتر افکت نام نرم افزاری که پس از سال ها توانسته است اعتماد کاربران را جذب کند و اکثریت مسئولین جلوه های ویژه کار خود را با این نرم افزار انجام بدهند . حال در این جا به معرفی این نرم افزار می پردازیم .
یکی از نرم افزارهای ساخت تیزر تبلیغاتی مهمی که امروزه در دنیا بسیار پرکاربرد و مورد استفاده است نرم افزار After Effect است . این نرم افزار یکی از پرکاربردترین و پرطرفدارترین نرم افزارهای ساخت جلوه های ویدیویی است . در این مقاله قصد این را داریم تا شما را با بخش های کلی این نرم افزار آشنا بکنیم تا از قابلیت ها و امکانات نرم افزار After Effect اطلاع پیدا کنید . این نرم افزار برای اولین بار در سال 1993 توسط شرکت هنر و علم ایالات متحده ساخته و روانه بازار شد. یک سال بعد در سال 1994 نسخه ی دوم این نرم افزار به بازار آمد که در همین سال بود که شرکت ادوبی امتیاز آن را از شرکت هنر و علم خریداری کرد و در همان سال نسخه ی سوم After Effect را با تغییرات چشم گیری به دوستداران این نرم افزار ارائه داد. از سال 1994 تا کنون نسخه های متفاوتی توسط ادوبی انتشار یافته است که هر سال نسبت به سال گذشته تغیرات چشم گیری داشته و کار را برای اپراتورهای این نرم افزار ساده ترو امکانات خیلی فراوانی را اضافه کرده است . آخرین نرم افزاری که ارائه شد After Effect CC 2019 است که این بار این نرم افزار فقط بر روی نسخه های 64 بیتی ارائه می شود . After Effect هم بر روی ویندوز قابل اجرا است و هم بر روی سیستم عامل مک که این خود یکی از نقاط بسیار مثبت این نرم افزار است زیرا بسیاری از نرم افزارها تنها قادر به اجرا شدن بر روی یک سیستم عامل مشخص هستند . این نرم افزار در گونه های مهم سینمایی کاربردهای زیادی دارد که از مهم ترین آن ها می توان به ساخت انیمیشن های سه بعدی و دو بعدی ، ساخت موشن گرافیک ، ساخت جلوه های ویژه سینمایی ، ساخت افکت های تصویری ، کارهای گرافیکی و ترکیب عناصر برندی ، ساخت تیتراژ فیلم ها ، ساخت تیزر تبلیغاتی ، اصلاح رنگ و نور فیلم ها و تیزرهای تبلیغاتی و … اشاره کرد .
این نرم افزار قابلیت های بسیار زیادی دارد که تنها به چند مورد از آن ها اشاره می شود .
و…
مطالعه ادامه این مطلب در سایت طلوع فیلم
